Je hebt het vast al voorbij zien komen, en als dat niet het geval is dan leef je echt wel onder een steen! (Sorry)
Later deze maand komt de filmadaptatie van ‘Wicked’ uit.
En die marketing en hype errond is ook Wicked!
Voor degene die Wicked niet kennen: In a nutshell:
- Het is een boek van Gregory Maguire
- Die later een musical werd met een even wicked soundtrack! (Wie kent er nu niet ‘Defying Gravity’?) Het is the most ‘popular’ musical op Broadway.
- Het speelt zich af in OZ. (Ja van The Wizard of OZ)
- Het speelt zich af lang voordat Dorothy er komt.
- Het gaat over twee heksen. Een goede en een “slechte”. (Een roze en een groene)
In deze post lees je:
Waarom hypen zo belangrijk is.
Ik zag de trailer voor Wicked voor het eerst deze zomer en dacht: wow, nog zolang wachten! Want de datum dat hij zou verschijnen was 4 december.
Nevertheless.. De trailer bracht mij tot tranen. Ik ben een theater en musical kid sowieso. Maar ik wist 1 ding: Die film wilde ik zien!
De laatste weken kan je echt nergens komen zonder iets te zien over deze film.
- Tik Tok: en ja ok ik like bijna ELK filmpje over Wicked dus het algoritme weet dat ik dat wil zien.
- Maar niet alleen op social media gaat Wicked viraal, er zijn een heleboel merken die iets van Wicked hebben uitgebracht of iets gewickedfyed hebben.
➡️ Forever 21, GAP, H&M… hebben kleding van Wicked
➡️ Shark Beauty heeft een speciale stijl en krullentang in Wicked stijl
➡️ Crocs in Wicked Thema (zelfs dan wil ik ze niet!)
➡️ Wicked kaarsen
➡️ R.E.M. Beauty x Wicked Galinda Makeup Set
➡️ Wicked juwelen voor belachelijk dure prijzen
➡️ Claire’s is ook steeds mee met deze dingen voor betaalbare prullaria
➡️ Wicked reiskoffers en handtassen
➡️ Wicked cocktails in samenwerking met Ricard
➡️ Stanley heeft een Wicked Stanleycup
➡️ Mattel maakte natuurlijk ook poppen
.. en zo nog veel meer merken
Je kan er eigenlijk echt niet onderuit.
Wicked is een echte hype geworden!
Doordat zoveel grote merken meedoen, is ook vrijwel iedereen op de hoogte.
Doordat ze ook al maanden bezig zijn met de film te hypen.
- Trailers
- Persconferenties
- Aankondiging cast
- …
zitten mensen nu echt op het puntje van hun stoel om de film te gaan zien.
Dingen die wij hieruit kunnen leren zijn:
- Kies de datum van ja aankondiging goed uit: De allereerste Wicked trailer gebeurde tijdens de break van de superbowl in februari. Zo werd het meteen gezien door 123.4 miljoen! mensen die naar de superbowl kijken. De trailer had razendsnel 6.2 miljoen streams op de Youtube pagina van Universal. Het kiezen van deze datum was echt heel belangrijk want de film werd direct top of mind bij heel veel mensen, maar nog belangrijker was dat ze hierbij ook een heel breed publiek hadden aangesproken. Ik weet ook wel dat de kans nihil is dat jij een een campagne kan laten zien tijdens super bowl.. ik wil wel even aanhalen dat het heel belangrijk is om over de aankondiging goed na te denken.
- Influencers. De hoofdcast bestaat uit geweldige namen. Ariana Grande staat op plaats 7 van meest gevolgde accounts op Instagram. Zij deelt ook actief veel over de film dus dat is weer een gigantisch bereik. Ze hadden evengoed een totaal onbekend iemand kunnen nemen die deze rol speelde. Ik ben geen grote Ariana Stan, maar toen ik zag dat deze rol haar levensdroom was gun ik het haar zo hard! Again, zeg ik dat je duizenden euros moet uitgeven aan dure influencers? Neen, maar het kan geen kwaad dat als je iemand kent die een groot bereik heeft in uw doelgroep om die in te zetten. Ook bestaande klanten zijn super goede influencers.
- Zorg voor visuele herkenning: Nu was het bij Wicked niet heel moeilijk om het visueel herkenbaar te maken. Roze en Groen. PLus de herkenbare en iconische soundtrack maakt het ook al een stuk makkelijker.
Om te onthouden:
- Begin vroeg met je launch!
- Zorg dat er buzz ontstaat en iedereen gehyped is
- Hou je launch entertaining
- Maak het aestetically pleasing en herkenbaar
Ik kan echt niet wachten om de film te zien op 29 november. Ik werk aan mijn Glinda jurk en het wordt fenominaal!
Ik ben vrijwel zeker dat ik deze buzz niet gevoeld had als ik pas vorige week voor het eerst de trailer gezien had…
Neem dit mee naar je volgende launch!